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次閱讀 品牌行銷，是指透過行銷等等手法，常年累積並建立該品牌在消費者心中的印象。不是指短跑衝刺的某個行銷、促銷活動，或是衝粉絲的話題行銷。

可口可樂這麼多年來，就是天真歡樂，雖然換過N種手法、N種廣告形式，但基本DNA不變、原型不改。Jeep吉普車，就是越野車，探險家是其最鮮明的原型，如果找你這個門外漢去當設計總監，用腳底板想，也該知道越野能力會是設計重要的DNA，而不是省油或是音響內裝。

想一想在你的企業、產品、服務裡面，哪些精神、元素，像是DNA一樣，讓人一看就知道這是你這個家族的子孫；什麼是你想要堅持長久一致不變，而且你想大聲告訴消費者的呢？

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